Zgodnie z tą interpretacją marka jest spostrzegana jako wiązka wartości. Przykładem tutaj służy Sir Richard Branson, który oświadczył, że marka Virgin stanowi wiązkę pięciu wartości: jakości, nowatorstwa, wartości materialnej, zabawy i poczucia wyzwania. Aby projekt ekspansji marki Virgin na nowe rynki mógł zostać zatwierdzony, musi uwzględniać przynajmniej cztery z pięciu podstawowych wartości. Pojmowanie marki jako wiązki wartości umożliwia odróżnienie danej marki od pozostałych. Zatem, chociaż jest kilka marek samochodów terenowych z napędem na cztery koła, to jednak Land Rover zdecydowanie wyróżnia się spośród nich z powodu takich wartości, jak indywidualizm, autentyczność i swoboda.
Fragmenty z książki "Marka".
Autor: Leslie de Chernatony.
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
poleca:
