Reklamie powszechnie przypisuje się kreowanie potrzeb konsumentów. W 1972 roku w Journal of'Advertising Research zacytowano stówa Solą Goldena: „Reklama jest zwornikiem, dzięki któremu wszystkie elementy systemu trzymają się kupy - korzyści konsumenta, rozwój ekonomiczny, zyski przedsiębiorstw, postęp technologiczny".
Kilka lat wcześniej John T. Connor, ówczesny minister handlu USA, powiedział: Bez reklamy najpewniej nie mielibyśmy takiej bezprecedensowej koniunktury, jaką mieliśmy przez ubiegłe 67 miesięcy. Reklama bowiem jest absolutnie niezbędnym składnikiem w ekonomicznym konglomeracie elementów systemu wolnej przedsiębiorczości, który wytworzył tę koniunkturę. Bez reklamy nie mielibyśmy spadku bezrobocia z ponad 7% do poniżej 4%.
Fragmenty z książki "Jak działa reklama".
Autorzy: redakcja, John Philip Jones.
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
poleca:
