Reklamie nowych produktów często stawia się zarzut rozbudzania potrzeb konsumentów. Taka ocena jest jednak niewłaściwa. Reklama może, oczywiście, przyspieszyć wstępną adaptację nowych produktów przez uświadomienie klientom ich istnienia, a pośrednio może przyczyniać się do tego, że będą one rozprowadzane i oferowane przez handel detaliczny. Jednakże w takich przypadkach reklama ułatwia jedynie i przyspiesza bieg zdarzeń, nie jest natomiast ich głównym sprawcą. Inicjowanie pierwszych zakupów nowych produktów nie jest istotą sprawy, jeśli chodzi o zrozumienie stałego zapotrzebowania społecznego na towary.
Fragmenty z książki "Jak działa reklama".
Autorzy: redakcja, John Philip Jones.
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
poleca:
