Media społecznościowe w Polsce

Od ogółu …

Media społecznościowe, które w Polsce głównie przyjęły formę Naszej Klasy - NK.pl, a później Facebooka, otworzyły przed nami możliwość dzielenia się informacjami na temat naszego życia rodzinnego, zawodowego i tego, co robimy w wolnym czasie, a przy okazji jak nam się powodzi i gdzie ostatnio spędziliśmy wakacje. Stały się medium, przez które ponad siedemnaście milionów Polaków - blisko 90 proc. internautów (zgodnie z raportem Gemius za styczeń 2013 roku) komunikuje się ze znajomymi, wymienia zasobami, informuje o ślubach, dzieciach, związkach i rozwodach.

Za ich pośrednictwem "mówimy" znajomym co lubimy, jaki film obejrzeliśmy i gdzie aktualnie przebywamy. Media społecznościowe zaspokajają poniekąd naszą potrzebę akceptacji i bycia chwalonym - realizowaną chociażby poprzez pozytywne komentarze i "lajki". Ich ogólny charakter sprawia, że możemy wypowiedzieć się na każdy możliwy temat, trudno jednak za ich pośrednictwem znaleźć się w gronie osób, które faktycznie mówią o tym samym, co my. Taką funkcję spełniają serwisy tematyczne.

… do szczegółu

W miarę jak liczba użytkowników mediów społecznościowych, rosła, ogólny charakter serwisów przestał wystarczać ludziom, którzy zainteresowani byli rozmową na konkretny temat, bądź też szukali osób, z którymi mogliby dzielić swoje pasje. Do prowadzenia tego rodzaju konwersacji potrzebne okazały się serwisy, które jasno określają swoją tematykę i zakres poruszanych zagadnień. O tym, że są one potrzebne świadczy fakt, że nawet na najpopularniejszych serwisach powstają podgrupy dedykowane konkretnym zjawiskom czy czynnościom. Z tego też powodu nawet na Facebooku znajdziemy profile stworzone przez wędkarzy, podróżników czy miłośników czekolady. Funkcjonowanie w ramach mniejszej grupy założonej na portalu posiadającym ponad 10 mln użytkowników daje poczucie przynależności do zamkniętej społeczności, z którą można się identyfikować i która podziela nasze zainteresowania. Analogiczną funkcję, być może nawet w większym zakresie spełniają serwisy tematyczne, z założenia stworzone dla sprecyzowanej grupy odbiorców.

Kto i dla kogo?

Serwisy społecznościowe o określonej tematyce powstają z różnych powodów. Oczywiście mogą być elementem nastawionej na zdobycie klienta strategii marketingowej. "Wydaje się jednak, że dużo częściej powstają jako odpowiedź na konkretną potrzebę użytkowników sieci. Pozwalają odnaleźć się w wyselekcjonowanej sieci kontaktów, przyłączyć się do grup o podobnych poglądach, zainteresowaniach czy pasjach" - uważa Leszek Bednorz, twórca serwisu TripPics - skierowanego do osób pragnących podzielić się relacjami z podróży w formie innej niż zwykłe opublikowanie zdjęć na profilu. - "Właśnie z tego powodu powstał TripPics - po to by umożliwić - na początku mi samemu - a z czasem także innym pasjonatom wyjazdów, opowiedzenie własnej podróży za pośrednictwem dużych zdjęć i historii zamkniętej w więcej niż standardowych 300 znakach. Chciałem zaprezentować innym to, czego sam doświadczyłem w sposób najbardziej zbliżony do naturalnej rozmowy, w czasie której każdemu kolejnemu zdjęciu towarzyszy opowieść o tym, co się za nim kryje. Z czasem okazało się, że nie tylko ja chciałem dzielić się swoimi przygodami w ten sposób." Nie tylko na temat podróży Polacy opowiadają sobie w Internecie. Na stronach www znaleźć można informacje o tym, jak zaplanować idealne wesele, nauczyć się szydełkować, czy gdzie i kiedy wędkować, albo jak naprawić zabytkowy samochód.

O aktywności Polaków w serwisach społecznościowych trudno powiedzieć, żeby była wynikiem wyłącznie mody. Z pewnością jest ona także konsekwencją zmian zachodzących w naszym świecie i coraz bardziej widocznego tworzenia się społeczeństwa cyfrowego, dla którego Internet jest czymś tak naturalnym jak radio dla starszych pokoleń. Jest ona także swoistym sposobem pogłębiania wiedzy i szukania odpowiedzi na nurtujące nas pytanie. Dla dużej części użytkowników to także recepta na odnalezienia tożsamości oraz grupy, z którą można się identyfikować. Biorąc pod uwagę fakt, iż statystyczny Polak w Internecie spędza od 3,5 do 6 godzin dziennie ( zgodnie z wynikami badania przeprowadzonego przez TNS Polska na zlecenie Microsoft) nie trudno jest trafić na kogoś z kim będziemy mogli porozmawiać na interesujący nas temat - niezależnie czy jest to wędkarstwo czy fizyka kwantowa.

Serwisy społecznościowe, poza tym, że są rodzajem rozrywki, stanowią też źródło wiarygodnej informacji. W serwisach społecznościowych poszukujemy informacji nieobciążonej typową dla mediów manierą newsową czy komercyjnym przekazem ze strony rynku. Web 2.0 to, być może, to dowód na to, że mimo wprzęgnięcia Internetu w tryby machiny marketingowej i jego komercjalizacji, ciągle pozostaje on forum swobodnej wymiany doświadczeń, opinii. Miejscem, gdzie mogą się spotkać ludzie o podobnych preferencjach, sposobie myślenia czy pasjach. I choć w tej wielości informacji jesteśmy anonimowi, łączą nas często te same przeżycia. To właśnie ta dodana wartość sieci. Skupienie w jednym miejscu ludzi, którzy mają podobne historie tylko inaczej opowiedziane, inaczej zobaczone.